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黄章出山的 730 天

子弹财经 05-06 1

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文 / 杨博丞

来源:子弹财经(ID:wwwhygc)

魅族再次回到了大众视野。

有传闻称,魅族科技进行了大股东变更,魅族掌门人黄章的股权比例下降至 49.08%,而大股东被珠海虹新动能古钱投资基金所取代。

随后,魅族方面发布公告:魅族最大股东和实际控制人还是黄章,管理层团队稳定,请大家不要相信企业查询类软件。

面对当今手机市场的激烈竞争,魅族却越发窘迫。

2017 年 5 月 9 日," 退位 " 的黄章宣布再度出山,时过近 730 天。而在这 730 天里,魅族像往常一样矗立于珠海,表无变,里变了。

01

在黄章出山后的 730 天内,魅族迎来了一次投资。

这对于目前处于窘境边缘的魅族来说,无不疑是雪中送炭,而这个送炭的人是珠海国资委的投资公司。

这得到了魅族方面的确认。

早在去年 12 月底,就有珠海国资委将入股魅族科技,投资额度超 1 亿元的传闻,而魅族成立中共珠海市魅族科技有限公司委员会则进一步加深了传闻的可信度。

此外,黄章曾在数月前表示,魅族将加强与阿里生态链的连接,并引入国资委等混合股权,继续保持产品优势,补齐营销短板,布局 5G、IOHT 战略。而此次魅族科技引入国资或是其布局的第一步。

" 其实真实情况并非外界所传,股东没变,只是多了珠海国资委的投资公司。" 蒋海涛对子弹财经说。

子弹财经获得了一份魅族科技于 2019 年 4 月 22 日最新签署的公司章程,其中验证了蒋海涛所说的真实性。

在魅族科技的公司章程内,共列有 12 位股东,分别为黄秀章、启亚投资公司、瑞科投资公司、百业投资公司、天音控股、修桐投资公司、克拉玛依丙申宏未投资公司、魅投公司、海桐投资公司、海通开元、珠海虹华新动能股权投资基金。

这与 2017 年 2 月签署的公司章程股东部分多了珠海虹华新动能股权投资基金,它便是本次魅族科技的投资主角——珠海国资委的投资公司。

之前,子弹财经在梳理与调查魅族股权结构时曾发现,魅族背后真实的投资公司只有 5 家,分别是天音控股、阿里巴巴控股的魅投公司、海通证券控股的海通开元、友财投资公司控股的修桐投资公司和克拉玛依丙申宏未投资公司、联发科控股的源珠信息技术公司。

而本次对于珠海国资委的投资公司——虹华新动能的入资,魅族科技背后的真实股东又增加一个席位。

同时,子弹财经在其中发现,本次虹华新动能的持股比例仅为 2.0891%,并非外界所传的 50.92% 占股。

另外,上海修桐、珠海源珠、克拉玛依丙申宏未、天音控股的股权比例也发生了变化,较之前分别增持了股份,这也从侧面说明,本次向魅族科技注资的并非只有珠海国资委,还有 B 轮投资企业也参与其中。

子弹财经对比了 2017 年魅族 B 轮出资与 2019 年新一轮出资的变化。

上海修桐出资 318.7178 万元,较前期增资 177.1386 万元,持股比例为 0.8357%,较前期增持股份 1.2287%%。

珠海源珠出资 532.5244 万元,较前期增资 295.9692 万元,持股比例为 1.3962%,较前期增持股份 0.7392%。

克拉玛依出资 983.8075 万元,较前期增资 546.7856 万元,持股比例为 2.5795%,较前期增持股份 1.3665%。

天音控股出资 531.1964 万元,较前期增资 295.2311 万元,持股比例为 1.3928%,较前期增持股份 0.7378%。

虹华新动能出资 796.7946 万元,持股比例为 2.0891%。

在 4 家增持一家新入的基础上,部分 A、B 轮投资人也纷纷减持了手中部分股份,其中,杭州魅投减持较多,达 1.5961%,仅次于黄章减持的 2.8771% 股份。

通过该信息,我们更加直观地了解了魅族目前的股权结构与各投资方的持股比例,这也说明,目前黄章仍是魅族的最大股东。

" 黄章对掌控权看得还是很紧的,他不会放权给别人的,这是他的底线。" 蒋海涛一本正经道,对于他的老板,他还是比较了解的,毕竟在这里待了 10 年。

对于国资委入资,蒋海涛早就有所耳闻,但魅族内部基本不让员工过多议论。" 最近很多人都在说魅族是否要成为国企了,这种说法太荒唐,国资委只是投资了我们,并不是完全控股。"

" 卖公司老黄绝对不会干的,虽然魅族的问题很多,但他不会这样做。" 林凡在之前曾接受过子弹财经的访谈,他曾向我们表述了关于魅族自身的问题,但对于近期出现的话题,林凡还是倾诉了一些话。

但无论何时,林凡依然会说同样的一句话:" 魅族还是有潜力的。"对于潜力,蒋海涛深信不疑。

" 以前中国触摸屏手机第一个是魅族做出来的,我们也获得了不少用户,但后期老板还是在布局上眼光有些问题。" 蒋海涛直指要害。

这个布局包括战略,同时也包括人。" 去年魅族没做什么事,都在内部整顿,元气都损伤在了内耗上。"

2018 年,魅族科技人事动荡,内部发生内讧,旗下笔戈科技关闭,杨柘、白永祥、魅族高级副总裁、Flyme 事业部总裁杨颜离职、大规模裁员,这让魅族在竞争激烈的 2018 年再度失去了市场。

2018 年一季度,中国智能手机销量前四名分别是华为、OPPO、vivo、小米、苹果,魅族的市场份额从 16.8% 直降 10.6%。

仅 2019 年第一季度,中国智能手机市场同比萎缩 3%,总出货量具体为 8800 万部,为六年来最差的市场表现。

当前,中小手机品牌生存空间在急剧缩小,锤子科技、美图手机均宣布退出手机市场,就连昔日大佬 HTC 已开始将品牌对外授权。

02

元气大伤,魅族的命运急转直下。

黄章宣布再度出山后,魅族科技调整了几次架构,变更了几次打法,但效果甚微,周而复始。

2016 年初,魅族科技创始人黄章在公司年会发表新春致辞时表示,魅族 2016 年的目标为 " 稳增长,创利润,挺进 IPO"。

而时任魅族科技总裁的白永祥同样在 2016 年发布会上提及将会进行 IPO,目标是 2017 或 2018 年,上主板是白永祥对于魅族的期盼。

就在目标提及后的 2017 年,魅族 2500 多家的线下专卖店关闭 500 多家,生死攸关再次传遍整个魅族。

现在看来,白永祥当初提及的目标未能达到,也未能实现。的确,魅族的 IPO 之路很坎坷,从 2016 年到 2017 年,再到 2018 年,而如今,这个计划最迟要等到 2025 年了。

计划永远赶不上变化。

" 当时魅族没有抓住机会,本该在阿里投资完成后那几年上市,错过了就错过了,谁也想不到魅族会变成今天这样。" 蒋海涛对子弹财经说道。

杨宇也听说了最近珠海国资委确认投资魅族科技的事情," 今年是魅族关键的一年,行不行只看这一搏了,珠海国资委的投资估计是为 IPO 做准备了。" 杨宇分析道。

在最新签署的公司章程内,子弹财经发现,除在今年 6 月 30 日前未成功 IPO 则 B 轮投资人可转让股权外,魅族科技还增加了珠海国资委的虹华基金。

对于虹华基金,魅族科技章程内写道:如未能在 2025 年 6 月 30 日前完成合格 IPO 则其有权向第三方转让股权。这表明,珠海国资委给予魅族科技的时间为 6 年。

" 珠海国资委给魅族的时间还是挺长的,6 年要是能成就成了。" 蒋海涛笑着对子弹财经说。

同时,子弹财经在对比 2017 年签署的公司章程内,新版公司章程抹去了创始股东的优先要约权,增加了投资人的跟售权。

" 魅族抱上了大腿,要是在没有起色就真的对不起投资人了。" 杨宇称,魅族之前急于寻找融资一部分是为了自救,另一部分是要尽快 IPO。

对于本次珠海国资委给了魅族科技 6 年的时间,杨宇并不想过多评论。" 该来的总会来,我也希望魅族最终能够上市。"

这两年是魅族自救的两年,节衣缩食成为了魅族首当其冲的任务之一。发布会不在讲究奢华和演唱会的效果,就连对外宣传成本也在大幅缩减。

" 最大的财务控制者还是阿里方面,但今年虹华基金入资,他们也会派人来监督魅族的财务状况。" 蒋海涛对子弹财经称,一旦国有资本进入,管控将会更加严格。" 以后的钱可能更多的是花在刀刃上,而不是刀把上。"

对于新入资的虹华基金,子弹财经也做了简单梳理,我们发现其背后拥有庞大的资源体系,其中包括格力电器、珠海国资委、横琴新区财政局、华发集团、华金资本在内的民营和国企企业。

" 除了资金,这些企业也可以在资源上给予帮助,未来也可能包括采购方面。" 蒋海涛对子弹财经说。

但无论如何,摆在魅族面前的压力是空前的,它所幸运的是最为一家老牌企业能够在危机时刻获得补给,以此来延续生命。

黄章出山后小有动作,但动作幅度也仅限于调整公司架构和按部就班地发布新产品。

2017 年,魅族进行两次人员架构调整。同年 5 月 9 日,黄章宣布回归。同时,魅族成立三大事业部,魅族、魅蓝、Flyme。12 月 11 日,成立配件部、海外部。

2018 年 7 月,黄章曝出魅族 16 的部分信息,除此之外,他也谈到了关于他反复 " 隐退 "、" 出山 " 之事。

黄章称,在魅族 M8/9 之后,他感觉疲惫所以隐退,后来魅族受资本大潮的冲击而被迫 " 出山 "。而后,魅族有了资本,经营团队也比较膨胀,他很难插手。

" 的确是这样,自从魅族拿了 A 轮投资人的融资后,团队扩张得很厉害,但扩张归扩张,还是管理者没有管理好企业。" 蒋海涛无奈地对子弹财经说。

业界很多人在议论杨柘加入魅族后,并非给魅族带来了一定效益,反而让魅族在市场中与头部手机品牌失之交臂。

2017 年 4 月,魅族前员工张佳在微博上不认可杨柘入职一年的表现,指责杨柘团队李某伤人。并将杨柘与魅族之间的矛盾舆论公开化。

" 内斗是有的,人员扩张的那些年开始,黄章也没管这件事,他也没法插手管了,中间隔了很多管理层。" 蒋海涛向子弹财经讲述着那段往事。" 公司上上下下人浮于事,想真正做事不易。"

随着杨柘事件的升级,魅族再次调整了架构,将原先最为挣钱的项目——魅蓝产线砍掉,与此同时,魅族在低端市场的覆盖彻底终结。

" 这等于自取灭亡。"据蒋海涛讲,在魅族要砍掉魅蓝品牌之时,很多内部的人员不同意这么做,因为魅族的情况所有人心知肚明,如果放弃低端品牌只做高端,那么在短期内是无法实现快速获利的。

因此,部分投资人便要求魅族要在今年 6 月 30 日前完成合格 IPO 定价,以便寻求上市。但就目前而言,魅族上市的进程遥遥无期。

" 上主板肯定是无望的,现在亏损的太多了,有种声音说是上科创板,但最终如何谁也不知道。" 蒋海涛对子弹财经说。

当前,魅族在市场中的表现也很平淡,子弹财经走访了多家线下电子卖场,对于魅族刚刚上市的 16S 基本很少人问津。

一位电子卖场工作人员对子弹财经讲," 魅族近些年整体销量并不好,尤其是魅蓝品牌不做之后,更是很少人问了,现在很多消费者是冲着低价去的,而且现在华为、小米、OV 的销量都是魅族的几倍,魅族的性价比不高。"

对于魅族来说,它急需一个可以提振品牌的机会。但现在来看,竞争每天都在加剧,魅族该怎么走或许只有黄章才会知道。

对于黄章来说,他急需一个可以突破品牌的产品。从黄章出山后 730 天内推出的种种产品来看,在设计和性价比上均无法与竞争对手相比。

华为、小米、OV 都纷纷推出了更具创新性的全面屏手机,而魅族依然在坚持传统,在创新路上毫无建树,这或是出于成本上的考量。

用蒋海涛的话讲,魅族当前的战略错误仍将会伴随着它,直到市场的声音逼迫魅族作出改变。" 主要还是魅族太缺钱了,人员跟不上,现在再去追赶恐怕来不及了。"

当前的手机市场竞争如洪水猛兽,稍不留神就会冲得体无完肤。

锤子手机、美图手机都在人们的视野当中默默地离场,这不由让众人暗自感叹,属于小众手机的市场最终还是没能挺过冬天。

但对于魅族这样一个老牌企业来说,今天它已沦为小众品牌,问津的人已不再多。

这是黄章出山后的 730 天内所发生的故事,再过 730 天,魅族会是什么样子呢?

这个答案或许只有黄章清楚。

注:蒋海涛、林凡、杨宇均为化名。

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